Wer ist unsere Zielgruppe?

Der Klimawandel ist ein überaus relevantes und präsentes Thema unserer Zeit. Uns von MONTREET liegt die Umwelt sehr am Herzen, weswegen wir tagtäglich einen Beitrag zum Klimaschutz leisten möchten. Denn wusstest du, dass … 

• die globale Mitteltemperatur seit der vorindustriellen Zeit um ca. 0,9 °C gestiegen ist
• sich in Österreich im Tiefland sogar ein Anstieg von 1,9 °C messen lässt
• durch den Treibhauseffekt weitere Anstiege zu erwarten und
• globale Folgen wie etwa Ernteausfälle und Flüchtlingsströme zu erwarten sind

Wir von MONTREET finden die Fakten sehr eindrücklich und uns ist es sehr wichtig, mit unserer Mode dazu beizutragen, den Klimawandel aufzuhalten. 

Dabei müssen wir betonen, dass jede*r Einzelne für den Umweltschutz unabdingbar ist. Deshalb können wir Aussagen wie „die Generation Z muss alles richten“ zwar zum Teil verstehen, sehen darin aber auch eine gewisse Gefahr. Nur wenn die verschiedenen Generationen zusammenarbeiten und ein Generationenkonflikt vermieden wird, können wir nachhaltig bewirken. So stellt sich uns die Frage: Spaltet dieses Vorurteil unsere Generationen?

Jüngere Generation steht unter Druck 

„Generation  Z muss alles richten“ - Wir von MONTREET können die Aussage auf jeden  Fall nachvollziehen! Der derzeitige Arbeitsmarkt ist bis zur Pensionierungswelle der Generation "Babyboomer" sehr divers und vielfältig. Deshalb sind die wirtschaftlichen Interessen aller arbeitstätigen Personen unterschiedlich. Zukunftsperspektivisch gesehen, bekommen die Folgen der Klimakrise aber  eher die jüngeren Generationen und deren Nachkommen zu spüren, weshalb nicht nur ein Umdenken in Konzernen verlangt wird, sondern auch klare Forderungen in Richtung Politik & Medien. „Die  Politik unternimmt nichts“ sind Vorwürfe, die wir alle von jüngeren  Generationen schonmal gehört haben. Ein Stück weit stimmen wir dem zu  und verstehen natürlich, dass sich die jüngere Generation bei all dem  Druck, die Zukunft neu zu gestalten, hilflos und alleingelassen fühlen. Daher finden wir, die jüngere Generation sollte mehr  Mitbestimmungsrecht haben und mit dem Druck nicht allein gelassen  werden. In einer Studie von Daniel und Deutschmann aus dem Jahr 2020  haben wir nachgelesen, dass die Fridays-for-Future-Bewegung, zumindest  in Wien, tatsächlich eher jünger ist (unter 35).

Faktencheck: Leben jüngere Menschen wirklich klimabewusster als ältere? 

Trotzdem müssen wir aufpassen, was wir mit unseren Aussagen vermitteln. Manch einer könnte nämlich denken, dass die jüngere Generation tatsächlich klimabewusster lebt. Auch das wollten wir genauer wissen und haben recherchiert: Erstens gibt es Bewegungen, die auch oder nur die ältere Generation ansprechen, beispielsweise „Omas gegen Rechts“. Zweitens konnten wir einem deutschen Datenreport von Lübke (2021) entnehmen, dass jüngere Menschen unter 35 eine geringere Bereitschaft zeigen, zu verzichten bzw. ihren Klimaumgang zu ändern als ältere. Die Aussage, dass jüngere Menschen per se klimabewusster sind, muss also kritisch gesehen werden. 

Wichtiger Faktor für klimabewusstes Leben: Bildung 

Bei unserer Recherche hat uns auch interessiert, welche Faktoren dann tatsächlich relevant sind für ein klimabewusstes Leben: Auch hier haben wir in dem eben genannten Datenreport nachgelesen und herausgefunden, dass Bildung eine wichtige Rolle spielt.

Warum ist uns dieses Thema wichtig? 

Wir von MONTREET finden, dass jede*r für das Thema unabdingbar ist. Dass sich aus der Klimakrise ein Generationenkonflikt entwickelt und die unterschiedlichen Generationen gegeneinander aufhetzt, ist für niemandem hilfreich – vor allem aber nicht für das Klima. Nur gemeinsam können wir den Klimawandel aufhalten: Zusammenhalt, gegenseitiger Support und Vielfalt sollten in dem Zusammenhang im Vordergrund stehen. 

Das Schöne ist, dass neben dem Klimawandel auch Mode keine Grenzen kennt. Fashion ist individuell, vielseitig und offen – genauso definieren wir auch unsere Zielgruppe. Wir möchten, dass Klimaschutz, fairer Handel und Umweltbewusstsein in jeder Generation ankommt und dass keiner von unserer Mode ausgeschlossen wird. Unser Ziel bei MONTREET ist es, klimabewusstes Leben in jeder Generation zu ermöglichen. 

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Interesse geweckt? Hier haben wir nachgelesen:

Bundesministerium für Klimaschutz, Umwelt, Energie, Mobilität, Innovation und Technologie (17.02.2023): Der Klimawandel und seine Folgen, Wien [https://www.oesterreich.gv.at/themen/bauen_wohnen_und_umwelt/klimaschutz/Seite.1000200.html, abgerufen am 24.07.2023].

Daniel, Antje, Deutschmann, Anna Kathrin (12.2020): Umweltbewegung revisited? Fridays for Future in Wien: Profil und Einstellungen einer neuen Protestbewegung, Wien [https://www.researchgate.net/publication/347202768_Umweltbewegung_revisited_Fridays_for_Future_in_Wien_ Profil_und_Einstellungen_einer_neuen_Protestbewegung, abgerufen am 24.07.2023].

GeoSphere Austria – Bundesanstalt für Geologie, Geophysik, Klimatologie und Meteorologie (2022): Lufttemperatur, Wien [https://www.zamg.ac.at/cms/de/klima/informationsportal-klimawandel/klimavergangenheit/neoklima/lufttemperatur, abgerufen am 24.07.2023].

Lübke, Christina (10.03.2021): Einstellungen zu Klimaschutzmaßnahmen und persönliche Handlungsbereitschaft, Bonn [https://www.bpb.de/kurz-knapp/zahlen-und-fakten/datenreport-2021/umwelt-energie-und-mobilitaet/330377/einstellungen-zu-klimaschutzmassnahmen-und-persoenliche-handlungsbereitschaft/, abgerufen am 24.07.2023].